四川日報 2022年03月06日
你點題 我代言
3月5日，針對網(wǎng)友關于西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的問題，記者采訪了全國人大代表、農(nóng)工黨中央文體專委會副主任何學彬和住川全國政協(xié)委員、民建四川省委副主委、四川省知識產(chǎn)權服務促進中心主任謝商華。
四川日報全媒體推出的“你點題 我代言”全國兩會互動專題活動正火熱進行。目前，活動已邀請入駐平臺的代表委員共12人。他們關注的方向涉及三農(nóng)、文化教育、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興等多個領域。想跟代表委員們在線交流嗎？快進入專題留言互動吧。
□四川日報全媒體記者 樊邦平
網(wǎng)友@韓點題
四川農(nóng)產(chǎn)品種類多品質(zhì)高，但叫得響的品牌還不夠多，如何進一步提高社會知名度？
@韓的留言
我是四川一家農(nóng)業(yè)合作社的負責人，“青花椒案”讓我們這些做田頭生意的心里打鼓。我們田里的好東西多，有關部門是不是也應該拿出更有力的辦法來打造、保護我們自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌？
品牌難題
四川眾多知名農(nóng)產(chǎn)品中在國外有“身份”的僅5個
“網(wǎng)友反映的問題，也是我這次想呼吁的?！痹谥x商華看來，“青花椒案”折射出，我們在農(nóng)產(chǎn)品商標注冊獲權上的著力還不夠，忽視了商標注冊以及品牌建設。
“事實上，青花椒不是個案。以四川為例，我省目前仍有一些特色商品和特色服務還沒有注冊商標，這反映出我省部分行業(yè)在國內(nèi)外的獲權（獲得商標權）意識還不夠，在品牌建設上的力度也還不夠?！敝x商華說，“四川眾多知名地方農(nóng)產(chǎn)品中，在國外正式注冊了地理標志證明商標的只有鹽源蘋果、雅安藏茶、竹葉青等。”
謝商華介紹，在今年的兩會上，她會提交一份助力品牌經(jīng)濟發(fā)展的提案。
西部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設問題，也是何學彬關注的重點。去年，何學彬在眉山洪雅縣做調(diào)研時發(fā)現(xiàn)：茶葉種植面積居全省第二的洪雅縣由于缺乏區(qū)域公共品牌，全縣出產(chǎn)的茶葉多數(shù)為外省茶企做了嫁衣——全縣3.53萬噸干茶，七成以上以低價賣給了外地做原材料，當?shù)夭鑸@的每畝收入只有7000多元。
如何破解
大力打造區(qū)域公共品牌，提升品牌溢價能力
“洪雅的故事告訴我們，要提升西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，既需要企業(yè)主體下功夫打造自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，政府也要充分予以政策支持，大力打造區(qū)域公共品牌?！?/p>
何學彬建議：一方面國家層面可制定西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌支持政策，并建立品牌注冊、日常管理促進機制，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級重點龍頭企業(yè)認定給予傾斜。另一方面，還應對西部農(nóng)產(chǎn)品公共品牌在平臺宣傳、展銷展會、市場拓展等方面給予優(yōu)惠條件或政策支持。
“提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度，還要多條腿走路?！焙螌W彬認為，當前我們不僅要重視農(nóng)產(chǎn)品的“品牌打造”，更要重視“產(chǎn)業(yè)建設”，不僅要提升品牌溢價能力，也要發(fā)揮品牌引領功能，通過品牌建設，引導產(chǎn)業(yè)朝著“先進”的方向發(fā)展。
由知識產(chǎn)權管理部門來牽頭統(tǒng)籌“品牌協(xié)同”
“把專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做。”謝商華表示，在品牌打造方面，可由知識產(chǎn)權管理部門來牽頭統(tǒng)籌“品牌協(xié)同”，圍繞目標市場，構建系統(tǒng)化、協(xié)同化、有機化的品牌整體，從產(chǎn)品驅(qū)動的“成本優(yōu)勢”轉(zhuǎn)向品牌引領的“市場優(yōu)勢”。
在具體操作中，謝商華建議，做品牌第一步應先做優(yōu)質(zhì)量，要保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性、一致性，不論是工業(yè)產(chǎn)品還是農(nóng)產(chǎn)品，從前端生產(chǎn)，到后端檢驗檢測，全程需加強管理，做好“品控”；其次，是要重視品牌的“所有權”，從行業(yè)協(xié)會到企業(yè)主體，時刻都要有“品牌”的概念，要及時把新產(chǎn)品、新技術和優(yōu)質(zhì)特色資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品品牌，包括商標、地理標志等；再次是要講究傳播技巧，產(chǎn)品外觀設計直接關系到品牌傳播，在設計中可以地域文化底蘊與產(chǎn)品特色結合的方式來推廣品牌。
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