四川日報 2020年12月01日
10余次熱搜,傳播量總計超50億次
丁真與家鄉(xiāng)理塘的格聶雪山。甘孜文旅供圖
丁真手書“家在四川”。圖據(jù)“理塘丁真”微博
□靳曉沛 四川日報全媒體記者 郭靜雯 楊藝茂
一個四川甘孜州理塘縣的牧民小伙，一場傳播量超50億次、10余個省區(qū)市的媒體、文旅官博參與互動的網(wǎng)絡(luò)傳播事件……過去兩周，“甜野男孩”丁真火遍全國，堪稱年度文旅行業(yè)頂級流量。
回顧事件始末，偶然大火、當(dāng)?shù)刂啤⑷W(wǎng)熱捧，丁真的爆紅似乎遵循著互聯(lián)網(wǎng)時代慣用的“造星”軌跡；但另一方面，“官方”簽約，擔(dān)任旅游形象大使，“拒絕綜藝、好好學(xué)習(xí)”，各方呼吁“不要打擾這個少年”……輿論對丁真表現(xiàn)出一致的冷靜和克制，這次丁真火得似乎有些不同。
不僅是因為人帥才火
丁真爆紅背后是人們對美和自然的向往
事實上，甘孜州的每個縣都各具特色、風(fēng)情濃郁?！疤炜罩恰崩硖?，作為康巴文化核心區(qū)、318國道重要站點，近年來已成為自駕游客的天堂?！翱梢哉f具備了火的基礎(chǔ)?！彼拇ù髮W(xué)旅游學(xué)院教授楊振之認(rèn)為，當(dāng)?shù)芈糜螣岫却笤?，也與甘孜州推出的A級景區(qū)全部免門票優(yōu)惠政策有關(guān)。
當(dāng)理塘發(fā)布文旅宣傳片《丁真的世界》時，迅速征服眾多網(wǎng)友。片中，丁真每天推開門，就能看見格聶雪山，騎著心愛的小馬“珍珠”在壯美的雪域高原上馳騁。高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原風(fēng)光不僅點燃了丁真爆紅的引信，也點燃了千萬網(wǎng)友心中的“詩和遠(yuǎn)方”。
“丁真及其視頻的爆紅，引發(fā)了人們對詩意生活的共鳴和向往，是人們追求真善美的體現(xiàn)?！睏钫裰M一步分析認(rèn)為，大家追求的“詩和遠(yuǎn)方”，其實就是向往一種詩意棲居的生活，以丁真視角拍攝的理塘宣傳片中，不僅讓人們欣賞到康巴少年的質(zhì)樸、陽光、帥氣，更讓人們看到高原的純凈之美，“這份美才是真正感染人、打動人、激發(fā)共鳴的關(guān)鍵?！?/p>
景域驢媽媽集團數(shù)字營銷中心總經(jīng)理孫承娟十分認(rèn)同?！俺硕≌姹旧淼脑掝}性外，丁真視頻所呈現(xiàn)的四川美景，在今年疫情背景下對游客吸引力可想而知?！彼瑫r認(rèn)為，丁真的走紅，是都市人對大自然的向往、對“夢想當(dāng)賽馬冠軍”純真男孩的保護。
從爭搶丁真到保護丁真
成為經(jīng)典旅游行業(yè)營銷案例
“丁真的世界”“其實丁真在四川”“全國各地都在邀請丁真”……4天，14條熱搜，10億傳播量。“太意外了！”作為此次事件重要的參與者和推動者，“四川文旅”官方微博運營團隊驚嘆不已。
隨著丁真的爆紅，各地文旅部門和各省區(qū)媒體也加入“搶人大戰(zhàn)”：西藏邀請丁真到拉薩，好客山東也拋來橄欖枝，重慶聲援四川，力證“丁真是四川的”……重慶旅游與文化研究院院長李永明覺得這一現(xiàn)象十分有趣：“文旅官博搶人，充分利用熱點制造話題，表現(xiàn)出包括四川、重慶在內(nèi)，各地文旅行業(yè)主管部門在新媒體環(huán)境下宣傳營銷思路的變與活?！?/p>
更難得的是，到目前為止，輿論還沒有出現(xiàn)負(fù)面信息，無論是央視等主流媒體微博，還是抖音等社交媒體，呼吁保護丁真、不過度消費的聲音成為主流?！斑@讓該事件跳出‘輿論反轉(zhuǎn)’的怪圈，成為共同抬轎、多方共贏的典范。”中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文說。
“網(wǎng)友對網(wǎng)紅的成長套路極為熟悉，他們對丁真的爭議，除了喜歡，還有擔(dān)心，擔(dān)心如此天真、純凈的‘甜野男孩’曇花一現(xiàn)或淪為資本的工具?！睂O承娟分析，當(dāng)?shù)弥≌姹粐笃笧檎絾T工宣傳家鄉(xiāng)旅游，這一操作也就成為該事件重要轉(zhuǎn)折點?！氨Ｗo丁真，就是保護人們心中的那份質(zhì)樸與純真?！彪S著各地官方宣傳平臺的介入，將一個可能被過度消費、曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅，打造成了一個具有話題性的地方旅游大使的熱門事件，成為旅游行業(yè)的營銷經(jīng)典。
“從消費到保護，丁真事件讓我們看到互聯(lián)網(wǎng)造星時代輿論漸趨理性和成熟?！崩钣烂髡J(rèn)為，從這一點來講，它同樣值得被關(guān)注、被記錄。
丁真之火帶動理塘走紅
要為流量轉(zhuǎn)化為客流量做好準(zhǔn)備
“理塘好美，一定要去！”“丁真等我去找你！”“四川大得很，我要來定居！”
熱度很快轉(zhuǎn)化為人們到丁真家鄉(xiāng)——理塘觀光旅游的強烈意愿。記者從攜程網(wǎng)獲悉，理塘熱度從11月20日起大漲，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，相比國慶節(jié)翻了4倍。除四川本省旅客外，廣東、山東、云南、江蘇、北京、重慶等地旅客對理塘最感興趣。攜程大數(shù)據(jù)預(yù)測，理塘或成元旦旅行黑馬目的地。
借“理塘”的熱度，周邊的格聶神山、長青春科爾寺、理塘草原、白塔公園等旅游景點也成為熱搜景點。
“我曾跟朋友多次去過理塘，那里有絕美的風(fēng)光，但的確不能稱之為一趟舒適的旅程?！痹蔽闹毖裕?dāng)?shù)氐慕煌?、餐飲、服?wù)等配套還有很大提升空間。讓流量逐漸轉(zhuǎn)化為長期的、實實在在的文旅消費力，關(guān)鍵還在于練好內(nèi)功?！懊鎸汛篮勉裤?、即將涌向理塘的大批觀光客，當(dāng)?shù)厥欠褡龊昧藴?zhǔn)備？”
這也是楊振之的擔(dān)憂?！霸撌录且话央p刃劍，目前來看，丁真成為國企員工是件好事，在一定范圍內(nèi)屏蔽商業(yè)化的過度追逐、不被過度營銷，從而才能更好地為家鄉(xiāng)服務(wù)。”他建議，網(wǎng)紅吸引力帶來人氣的同時，要注意提升當(dāng)?shù)毓卜?wù)、旅游設(shè)施、景區(qū)規(guī)劃、景點打造等，讓供給側(cè)與需求側(cè)相匹配?！霸诖蛟炀W(wǎng)紅的同時，打造高質(zhì)量旅游新業(yè)態(tài)，對地方發(fā)展來說才是長久之計?！?/p>
日前，理塘文旅已拒絕一切關(guān)于丁真的綜藝、宣傳邀約。同時，當(dāng)?shù)刂鞴懿块T正積極研究文旅提升計劃。
川辛言
當(dāng)丁真被誤認(rèn)西藏人后
四川的旅游條件在發(fā)生巨變，雖然做了大量工作，還讓丁真被“錯認(rèn)”，說明我們的推廣還欠火候
□四川日報全媒體評論員 陳露耘
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)紅人丁真被網(wǎng)友誤認(rèn)為是西藏人、丁真的家鄉(xiāng)被誤認(rèn)為在西藏以后，四川旅游行業(yè)、媒體都有些急了。網(wǎng)絡(luò)喊話、海報辟謠、丁真“真人秀”……招數(shù)頻出，正名丁真以及丁真所在美景的“所有權(quán)”：丁真是四川的，丁真所在的理塘是四川的。
哈哈一笑之后，分析導(dǎo)致誤認(rèn)的原因，大致有兩個方面：一是部分網(wǎng)友地理學(xué)得不好，二是四川旅游行業(yè)之前下的功夫還不夠。鑒于四川擁有一大半的瀘沽湖，但也被四川外的游客普遍認(rèn)為是云南的，我想我們還是要把四川旅游的推介工作做好才是根本，怎么能怪網(wǎng)友呢？
過去由于交通不便，四川有很多美景“藏在深閨人不識”，尤其地處邊遠(yuǎn)的甘孜、阿壩、涼山的風(fēng)景名勝、人文景觀，更難以讓人“親近”。而今，隨著交通條件的改善，信息技術(shù)的普及，這些美景較過去更易于抵達，知曉度也不斷提高。與此同時，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提升，當(dāng)?shù)睾屯鈦碣Y本也加快了對旅游資源的開發(fā)，打造出更多熱門旅游目的地，比如道孚的墨石公園，理縣的浮云牧場，普格的溫泉……
若非親臨現(xiàn)場，很難想象邊遠(yuǎn)的壤塘有引人入勝的非遺傳習(xí)所文化產(chǎn)業(yè)園，同樣遙遠(yuǎn)的鄉(xiāng)城有別具特色的香巴拉貓文創(chuàng)中心……四川的旅游條件在發(fā)生巨變，而我們雖然做了大量工作，還讓丁真被“錯認(rèn)”，說明我們的推廣還欠火候。
怎樣把“火”燒得更熱？短期我們是可以借丁真的熱度的。據(jù)報道，隨著丁真引發(fā)的“搶人大戰(zhàn)”，甘孜的旅游熱度也水漲船高：截至11月25日，甘孜酒店預(yù)訂量較去年同期增長89%；從11月16日起，以康定機場、稻城亞丁機場為目的地的機票訂單也較去年同期增長近2成。
但我們不能僅“火”一把。最近我們就四川的發(fā)展采訪了許多全國知名經(jīng)濟學(xué)家和文旅專家，其中就有幾位指出，四川的旅游資源是搬不走的獨特、稀缺資源，一定要利用好，這既是脫貧攻堅后鄉(xiāng)村振興的有利條件，也是吸引更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因為游客多了，就會帶動資金流、信息流等各種要素聚集，從而推動四川高質(zhì)量發(fā)展。
這顯然需要更精心的旅游商品設(shè)計，針對不同年齡、不同興趣、不同時間的旅游需求形成差異化產(chǎn)品，并推而廣之。至于如何推廣？《丁真的世界》走紅給了我們一些啟示。
群聊
圍繞丁真網(wǎng)友這么看
@芝麻葉湯圓:別的就算了，四川旅游部門的反應(yīng)速度我是佩服的。
@桃爺千歲千千歲:這一輪四川得分，旅游計劃安排上！
@合道零文字：4個丁真的熱搜，讓我腦子里只有“四川好美，我要去旅游”。
@落Jinji_KK:我為自己是四川人感到驕傲，真的是太喜歡家鄉(xiāng)了。
@就是超愛喝奶茶：作為廣東人，剛知道原來四川這么美，以前只知道九寨溝啥的。
@北沐有檸檬：看川觀新聞的四川文宣看哭了，雖然不是我的家鄉(xiāng)，但從里面看到了每位四川人對自己家鄉(xiāng)的熱愛和自豪。期待各省都能創(chuàng)作出這樣能打動外省人的文宣，字字皆故事。
@大錦鯉：真正的英雄不是擺脫貧困的家鄉(xiāng)，而是幫助家鄉(xiāng)擺脫貧困。
@YouAreMyFirework ：宣傳片驚艷眾人，各省“搶人大戰(zhàn)”妙趣橫生。我看到了祖國的大好河山，四川旅游資源的豐富和文宣的強大，也看到了基層扶貧干部的付出。還好，一切努力都有了收獲。越來越多的人知道了理塘，知道了甘孜。
@空格丁：通過丁真了解四川，明白脫貧攻堅是基層干部實干奮進和厚積薄發(fā)的結(jié)果。真心為基層人員點贊！
@一木支危樓：丁真的爆紅雖是偶然現(xiàn)象，但其走紅背后，不僅有年輕人應(yīng)有的朝氣和純真，更有為家鄉(xiāng)發(fā)展助力的正能量。朱軻瑤 整理
央媒評價
蹭熱點蹭得巧蹭得妙
這場被網(wǎng)友視為佳話的“搶人大戰(zhàn)”，讓人看出了什么？
看出了各地善于“蹭”熱點，蹭得巧，蹭得妙，蹭得很老到。
還看出了各地發(fā)展文旅業(yè)的飽滿激情。受新冠肺炎疫情沖擊，各地文旅業(yè)遭受重創(chuàng)，盡管已經(jīng)渡過最艱難階段，但仍未恢復(fù)最初元氣?！皳尅倍≌?，實是借力推廣當(dāng)?shù)孛谰?，助力文化旅游。人氣旺了，文旅業(yè)發(fā)展自然有“錢景”，也有前景。
更看出了各地為脫貧攻堅蓄力的良苦用心。丁真所在的理塘縣，今年2月才摘掉貧困帽，摘帽不摘責(zé)任、不摘政策、不摘幫扶、不摘監(jiān)管。其實，其他地方也面臨這種情況，脫貧后要防止返貧，健步奔小康得有產(chǎn)業(yè)兜底。擦亮文化旅游這個金字招牌，才能更好地捧上“金飯碗”。——據(jù)新華社
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